Tiene como objetivo principal contribuir a la mejora de la competitividad del sector turístico, a través de medidas que establezcan las bases adecuadas para su desarrollo atendiendo a las diferentes áreas de las empresas y sus posibilidades de mejora y dividiendo las actuaciones por subsectores de actividad.Está impulsado por la Cámara de Comercio de Jerez a través de la Cámara de España y Cofinanciado por el FEDER de la Unión Europea. Esta iniciativa de las cámaras de Comercio de desarrolla, en el periodo 2014-2020, en el marco del Programa Operativo Plurirregional de España 2014-2020, cofinanciado por FEDER.