El programa tiene como objetivo principal contribuir a la mejora de la competitividad de las empresas exportadoras, en concreto, se trata de concienciar sobre el papel de la marca como herramienta estratégica de competitividad. Para ello se ofrece a las empresas un asesoramiento personalizado y una fase de ayudas destinada a implementar las acciones de comunicación de la marca en los mercados de destino.